Le métier de conférencier entreprise est un métier qui existe de manière connue depuis les années 70. En réalité, c'est dans l'antiquité où, orateurs Grecs comme Romains affinaient l'art subtil de l'éloquence pour prendre la parole et s'adresser à leur audience.
Dans les années 70, ce sont donc des associations américaines comme la NSA (national speakers association) qui existe depuis 1973 et qui a été fondée par Robert CAVETT, qui ont permis de rendre la prise de parole en public accessible au plus grand nombre.
Aujourd'hui, dans le domaine de l’événementiel d’entreprise, la valeur ajoutée d’un conférencier entreprise est indéniable. Pourtant, on observe une tendance inquiétante à la dévalorisation financière de ce métier, impactant non seulement les professionnels de la prise de parole, mais aussi les entreprises et le public qu’ils influencent.
Dans cet article, nous explorerons le rôle d’un conférencier entreprise, les risques de sous-évaluation financière de ses apport et les bénéfices qu’apporte un véritable expert en art oratoire.
1. Qu’est-ce qu’un conférencier entreprise ? Son rôle, sa fonction et les origines du métier
Qu’est-ce qu’un conférencier entreprise ?
Un conférencier d’entreprise est un professionnel de la prise de parole en public, spécialisé dans les interventions auprès de groupes en milieu professionnel. Sa mission est de transmettre des idées, d’inspirer, de motiver ou de former une audience autour de thématiques précises, qui peuvent toucher à des domaines variés comme la gestion de projet, le développement de compétences, l'audace, le leadership, l'innovation ou encore la gestion du changement.
Le conférencier peut intervenir dans des séminaires, congrès, formations, ateliers ou tout événement destiné à un public d’entreprise.
Les origines du métier de conférencier entreprise
L'art de prendre la parole en public remonte, comme évoqué plus haut, aux origines de la rhétorique antique, quand les philosophes grecs et romains influençaient déjà les opinions par le biais de discours bien construits.
Au fil des siècles, les techniques oratoires ont évolué, et le métier de conférencier s’est développé pour répondre aux besoins des entreprises modernes. Dans un monde professionnel où la transformation est rapide et les défis nombreux, les entreprises reconnaissent de plus en plus l’importance de faire appel à des experts capables de transmettre des messages puissants et inspirants.
Le travail d’un conférencier entreprise
Devenir conférencier entreprise requiert des années de travail et de perfectionnement. En effet, au-delà de la simple capacité à s’exprimer, un conférencier professionnel doit maîtriser des compétences spécifiques telles que :
La connaissance approfondie de son sujet : le conférencier doit être un expert dans son domaine.
La capacité de captiver une audience : maîtriser l’art oratoire et s’adapter à la dynamique de groupe.
La préparation et la personnalisation des interventions : chaque intervention est soigneusement préparée pour s’adapter au public, aux attentes de l’entreprise et aux objectifs de l’événement.
2. Payer un professionnel de la conférence en dessous du prix du marché : quels sont les dangers ?
La dévalorisation financière, un signal de manque de reconnaissance
Dans un contexte de budget restreint, ce qui peut arriver, il est tentant pour certaines entreprises de rechercher des tarifs réduits pour les prestations de conférenciers. Cependant, payer un professionnel de la conférence en dessous du prix du marché envoie un signal de dévalorisation de son travail. Ce choix économique entraîne plusieurs risques :
Une qualité potentiellement moindre : un tarif sous-évalué peut signifier que le conférencier n’est pas expérimenté ou qu’il doit jongler avec de multiples contrats pour compenser la faible rémunération, ce qui pourrait affecter la qualité de son intervention.
La perte de motivation du conférencier : un professionnel qui n’est pas payé à sa juste valeur risque de ne pas investir autant d’énergie et de préparation dans son intervention.
Un risque pour l’image de l’entreprise : lorsque l’audience perçoit un manque de professionnalisme ou d’engagement de la part du conférencier, cela peut ternir la réputation de l’événement et, par extension, de l’entreprise organisatrice.
La tentation de l’amateurisme
Engager des conférenciers qui acceptent de travailler pour des tarifs très bas peut parfois signifier engager des amateurs ou des intervenants sans réelle expertise dans l’art oratoire. Le danger ici est de se retrouver avec une présentation mal structurée, moins percutante, et de faible valeur pour l’audience.
À long terme, cette stratégie peut coûter plus cher en termes d’image de marque et de satisfaction des participants que de faire appel à un professionnel au tarif juste.
En définitive, un vrai professionnel, ça se paie.
3. Les bénéfices d’avoir un conférencier professionnel pour captiver l’audience
Une expertise et un savoir-faire unique
Faire appel à un conférencier entreprise professionnel, même si cela peut impliquer un investissement financier plus important, garantit des bénéfices bien plus durables. Un professionnel apporte un ensemble de compétences qui permettent d'atteindre des objectifs clairs pour l’entreprise :
Capacité d’adaptation : Un conférencier expérimenté sait adapter son discours à l’audience, ce qui permet de maximiser l’impact de chaque intervention.
Technique de l’art oratoire : Un bon conférencier connaît les techniques de prise de parole qui permettent de captiver, de motiver et d’engager une audience.
Personnalisation du message : Un conférencier professionnel consacre du temps pour comprendre les besoins de l’entreprise et de l’audience, afin de proposer un contenu sur-mesure qui résonne et inspire.
Valorisation de l’événement et renforcement de la marque employeur
Engager un conférencier entreprise de qualité, même à un tarif plus élevé, apporte une valeur ajoutée à l’événement lui-même. Cela montre aux participants que l’entreprise investit dans leur développement professionnel et montée en compétences. Cet investissement renforce également la marque employeur, en valorisant le bien-être et le perfectionnement des équipes. Ce choix démontre audace et vision à long terme, des qualités que recherchent les talents actuels et futurs. Des qualités qui poussent aujourd'hui les talents à s'orienter vers une entreprise ou à y rester.
4. Les bénéfices pour l’audience d’une conférence animée par un professionnel
Impact positif sur l’engagement des équipes
Lorsqu’une conférence est menée par un orateur expérimenté, l’audience est plus susceptible de se sentir engagée et de retenir les messages transmis. Un professionnel sait comment faire passer les idées de manière convaincante et inspirante, entraînant une mobilisation des équipes autour de valeurs et de projets partagés.
Un apprentissage plus efficace
Un conférencier entreprise professionnel maîtrise les techniques pédagogiques et la structure de discours qui facilitent la compréhension et la mémorisation. Que l’objectif soit de former les équipes, de les sensibiliser ou de les motiver, un expert de l’art oratoire est en mesure de transmettre des informations complexes de manière claire et percutante.
Une expérience inspirante et motivante
Enfin, un bon conférencier sait créer une atmosphère stimulante et motivante pour son audience. Il encourage les participants à réfléchir, à se questionner et à se projeter dans l’avenir avec confiance et audace. Cette expérience unique a un impact durable qui va bien au-delà de l’événement, avec des effets positifs sur la performance individuelle et collective.
Impact de la COVID-19 sur la dévalorisation financière des conférenciers entreprise
La transition vers des événements virtuels et hybrides
La pandémie de COVID-19 a profondément transformé le secteur des conférences en entreprise. Avant la crise sanitaire, les conférenciers étaient généralement valorisés pour leurs interventions en personne, qui permettaient de créer un fort engagement et des interactions directes avec l’audience. Mais avec les restrictions de voyage et les contraintes sanitaires, de nombreux événements ont été remplacés par des formats virtuels, modifiant les attentes des entreprises et la manière dont les conférenciers étaient rémunérés.
Les événements en ligne ont présenté des avantages en termes de réduction des coûts pour les entreprises, notamment en matière de logistique et de frais de déplacement.
En 2020, une étude de la Global Business Travel Association (GBTA) a montré que le nombre moyen de réunions virtuelles organisées par les entreprises avait quadruplé par rapport à l'année précédente, les événements en ligne ayant permis d'atteindre un public plus large et d'éviter les frais de déplacement et de lieu de réception.
Cependant, cette digitalisation a également amené certaines entreprises à revoir à la baisse les budgets alloués aux conférenciers, notamment pour les formats virtuels jugés moins coûteux et parfois perçus comme ayant un impact réduit en termes d'engagement.
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La résilience du secteur et la montée des événements hybrides
Les conférenciers entreprise ont dû faire preuve d'adaptabilité pour maintenir leur pertinence et leur valeur malgré ces changements. Les événements hybrides, combinant présence physique et participation en ligne, se sont imposés comme une solution durable face aux fluctuations de la pandémie et aux besoins variés des audiences.
En 2021, de nombreuses organisations se sont tournées vers ces formats hybrides, permettant aux conférenciers de toucher simultanément des publics sur place et à distance. Cette approche renforce la flexibilité de l'industrie, mais elle demande aussi aux conférenciers de maîtriser des outils numériques et de développer des compétences d’engagement en ligne aussi percutantes que lors d'une présentation en personne.
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En définitive, la COVID-19 a eu un impact complexe sur la valorisation financière des conférenciers entreprise. Si les coûts ont pu être réduits pour certains formats virtuels, la nécessité d'adapter les compétences et d'innover pour maintenir un niveau d’engagement élevé a démontré la résilience de ce métier.
La tendance des événements hybrides pourrait redéfinir durablement les standards du secteur et permettre aux conférenciers de continuer à jouer un rôle central dans les stratégies de communication d'entreprise.
Conclusion : Redonner la valeur méritée aux conférenciers entreprises
La rémunération d’un conférencier entreprise est un investissement qui va bien au-delà du simple coût financier. En sous-évaluant ce métier, on dévalorise l’impact potentiel de l’événement, du message, la qualité de l’expérience pour l’audience, et finalement, les bénéfices pour l’entreprise elle-même. Et si aujourd'hui, des associations comme l'association AICM existent, c'est aussi pour défendre la valeur et la noblesse de ce métier.
Engager un conférencier expérimenté à sa juste valeur garantit un contenu riche, un impact durable et une expérience mémorable pour tous les participants. Il est donc crucial pour les entreprises de faire preuve d’audace et d’investir dans des professionnels compétents et reconnus pour renforcer la réussite de leurs événements et le bien-être de leurs équipes.
Après tout, "celui qui pense qu'un professionnel coûte cher n'a aucune idée de ce que peut lui coûter un incompétent". (Citation de Marcel Achard)
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